包裝設計中(zhōng)的創意表現

不管是哪種風格(gé)的包裝其關鍵在(zai)于是否具有獨特(te)的創意，是否通過(guò)圖形等視覺元素(su)的建立與運用傳(chuán)達一種視♌覺美，給(gei)消費者留下直觀(guan)印象，産生購買熱(re)情。“包裝是産品🌐最(zui)好的廣告”，這句話(hua)已經成為包裝設(she)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiáng)調個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻是(shì)商🚩品♻️的外在裝飾(shi)，商家開始意識到(dào)包裝創意的重要(yao)性。然🥰而，整個市場(chang)大👈環境的定性，設(she)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yi)同，使得包裝設計(ji)🔞出現了種種病症(zheng)。包裝設計的不足(zú)之處，具有代表性(xing)的不外乎以下幾(ji)種：

①跟風(fēng)症。包裝缺乏特點(dian)，讓人過目就忘，這(zhe)是普通的病症🏃🏻，就(jiù)像是📐“流感”一樣，随(sui)處可見。創意并不(bú)是人雲亦雲，而是(shì)别具一格，跟風形(xing)成不了自己的風(fēng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biao)包裝非得使用鮮(xiān)明奪目的顔色，過(guo)度追求眼球效應(yīng)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wei)山寨，就是它以正(zheng)宗品牌為模💚闆，和(hé)主流打着擦邊球(qiú)。不難發現這類産(chǎn)品大都是從外觀(guān)着手⚽，少有人在質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(di)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從🈲而讓所(suo)謂的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是以(yǐ)玩藝術來對企業(ye)産品進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推✔️動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(han)的是對♍産品📧本質(zhì)的了解、多年的市(shì)場觀察經驗以及(jí)文化底蘊的浸透(tòu)。要想設計出優秀(xiu)的創意包裝，就要(yào)掌握包裝設計的(de)創意表🚶‍♀️現方法。

創意包裝表現(xian)方法

包裝設(she)計中的創意表現(xian)就是要在了解商(shang)品市場👈競争和消(xiāo)費⁉️者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(he)直覺想象力，設🈲計(jì)有創造性的圖形(xing)符号。實現創意表(biao)現我們要解決兩(liǎng)個問題，即表現什(shí)麼和如何表現的(de)‼️問題，要解決這兩(liǎng)個問題，就要從表(biǎo)現重點與表現☔手(shǒu)法兩方面來進行(hang)創意思維。表現重(zhong)🐉點是攻擊目标、是(shi)突破口，表現手法(fa)則是戰術、是武器(qi)。

任何事物都(dou)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物具有一🚩定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(duì)象，就會用到兩種(zhǒng)基本方🌈法：一是直(zhí)接展示對象的👄某(mǒu)些特征，二是間接(jiē)地🔱借助與🔴該對象(xiàng)有關系的其他事(shi)物來表現該對㊙️象(xiàng)。前者稱為直接展(zhǎn)示或直叙☔法，後者(zhě)稱為間接或借助(zhu)㊙️表現法。

直接(jiē)展示法

直接(jiē)表現是指将産品(pin)或主題直接如實(shi)地展示在産品外(wai)包裝上，它主要是(shì)通過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nei)容物本身。繪畫是(shi)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shang)品服務。與攝影寫(xie)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(she)影圖片形象逼真(zhen)，色彩層次豐富，能(neng)真實地表達♋旅遊(yóu)紀念品的圖像特(tè)征，使遊客一目了(le)然。并且随🐅着攝影(ying)技術的🏒不斷🆚改革(gé)發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(ying)變化，可以創🌈作出(chū)意想不到的表現(xian)效果。比如為一個(gè)旅遊地的特色食(shi)品量身定做包裝(zhuang)，用☔攝影圖片的方(fang)式最恰當不過了(le)，其外包裝上的攝(shè)🌈影圖片表現了食(shí)品的色、香、味✉️，從而(ér)引起遊客🏃的食欲(yù)，激起遊客的購🔴買(mai)欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖片的方(fang)法顯得更随意，它(ta)可以不✌️受⛹🏻‍♀️紀念品(pǐn)品種的限制，任由(you)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪畫(hua)可以采♍用寫實🏃的(de)手法🙇🏻、歸納的手法(fa)及誇張的手法來(lái)表現。

③半透明(míng)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chu)紀念品的形象、色(sè)彩、品種、數量及質(zhì)地，使遊客從心理(lǐ)上産生對商品放(fang)心、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部位(wèi)可👌以多種多樣，不(bu)拘一格。

間接(jiē)表現法

間接(jiē)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lai)傳遞信息，即包裝(zhuang)♋畫☂️面🧡上不直接表(biao)現對象的本身，而(er)采取借助其他與(yǔ)商品相關聯的事(shi)物來間接表現該(gai)商品。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經✍️驗和☎️思想(xiang)感情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bi)物推移，從一事物(wu)的表象想到另一(yī)事物的表象。一般(ban)情況下，主要從産(chǎn)品的外形特征、産(chǎn)品使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜止(zhi)及使用狀态、産品(pǐn)的構成及所包裝(zhuāng)的成分、産💰品的來(lái)源、産❓地的特色及(jí)🙇🏻民族風俗等⛹🏻‍♀️方面(miàn)設計包裝圖形，來(lái)描繪産品的内涵(han)，使人看到圖形後(hòu)就可以聯想到包(bāo)裝内容物。

②寓(yù)意法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法，也(yě)是對不易直🌈接表(biǎo)現的主題内容進(jìn)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bu)僅能使畫面⚽更加(jiā)生動活潑，而且能(néng)豐富畫面的樣式(shi)，讓産品更能吸引(yǐn)顧客。

③比喻法(fa)。比喻表現法在我(wo)國民間傳統藝術(shù)中有許多生動的(de)例子，例如喜鵲比(bi)喻喜慶、牡丹比喻(yu)寶貴等等，而“喜🍓慶(qìng)”、“富貴”等概念是無(wú)法用視覺形态直(zhi)接表現出來的，但(dan)是借助㊙️形象化❓動(dong)、植物等就能得到(dao)充分的體現。這是(shi)通🏒過表現商品内(nèi)在的🔞“意” 即表現精(jing)神屬性上的某種(zhong)特征來傳達商品(pǐn)信息的一種手法(fǎ)。

其他表現方(fāng)式

直接表現(xiàn)法和間接表現法(fǎ)除了可以通過以(yi)上所述😄的手法來(lai)達到之外，還可以(yi)互相結合運用。為(wei)了創造🌈出包裝中(zhong)的新形象，可以将(jiang)原有的元素進行(hang)重新的⚽思維重組(zǔ)，構成新的創意與(yu)畫面；還可以借助(zhu)拼貼、合成、移植等(děng)方法将看似不相(xiang)幹的事物結合起(qǐ)來，以形🌈成新的形(xing)象。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方法可突(tu)出設計對象的某(mou)種性✌️質、功能或改(gǎi)變其既有的色彩(cai)和形态，以形成✉️新(xīn)的形象。

總而(er)言之，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中，要(yào)💋注意🔆信息傳達力(li)和形象感染力這(zhe)兩個方面。使👄設計(ji)最後達到良好的(de)識别性、強大的吸(xi)引力📧和說服力，即(jí)具有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhun)确的内容表達和(hé)嚴肅可信的産品(pin)質量感受，這是包(bāo)🧑🏾‍🤝‍🧑🏼裝設計的最終目(mu)的。